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ūü•á C√≥mo Elegir El Sitio Web Sin C√≥digo Y El Creador De P√°ginas De Destino Adecuados Para Su Empresa

junio 25, 2021

Hubo un tiempo en que la creación de un sitio web o página de destino para su empresa requería webmasters molestos, agencias costosas y potencialmente meses de agonía creativa; ahora solo tiene que iniciar sesión, arrastrar, soltar y publicar. Los creadores de páginas web de arrastrar y soltar sin código han empoderado a los emprendedores como nunca antes. Pero con tantas presentaciones de software elegantes, es difícil determinar qué está de moda y qué ayudará realmente a que su negocio prospere a largo plazo.

SOBRE EL AUTOR

Madeline Blasberg es directora de marketing de Leadpages

Ya sea que esté probando una nueva idea comercial, cambiando a un flujo de ingresos en línea o expandiendo un negocio existente, el software que elija para conectarse y hacer crecer su negocio es una opción esencial. Sin mencionar que los costos del cambio son altos: aprender una nueva plataforma requiere tiempo (y paciencia), y la migración desde una plataforma rara vez es automatizada y, a menudo, turbulenta.

Entonces, cuando comienzas (o comienzas de nuevo), ¬Ņc√≥mo eliges? Se trata de filtrar el ruido y averiguar qu√© necesita, qu√© es bueno tener y qu√© evitar. Veamos c√≥mo se ve.

1. Defina su medida de éxito más importante

¬ŅC√≥mo sabr√° que su sitio web est√° funcionando? Publicar y lucir pulido no es suficiente para mantener su negocio a flote. Su sitio web es probablemente su √ļnico negocio. Tiene que convertir el tr√°fico web an√≥nimo en clientes potenciales y ventas o su negocio no sobrevivir√°.

Preg√ļntese:

Establezca su métrica más importante y califique cualquier sitio web o creador de páginas de destino para la función que respalda su objetivo principal.

2. Reconsidere sus requisitos

Toda empresa necesita un sitio web, ¬Ņverdad? Uh, no necesariamente.

Presentar su marca, recopilar clientes potenciales y vender productos se puede hacer con mucho menos espacio y muchos menos recursos de lo que cree. Un sitio web de 25 p√°ginas est√° bien, pero ¬Ņqu√© pasar√≠a si un micrositio o una p√°gina de destino de un solo desplazamiento pudiera ofrecer los mismos o mejores resultados (por una fracci√≥n del costo)?

Los emprendedores más inconexos y exitosos son aquellos que prueban sus hipótesis y dejan que sus clientes lideren el camino. Una vez que haya establecido la viabilidad de su idea de negocio y los requisitos del recorrido del cliente, sabrá qué contenido necesita. Hasta entonces, céntrese en las conversiones y manténgalo sencillo.

3. Cree un recorrido de cliente coherente

Hay un dicho de marketing que dice: cuando confundes a la gente, pierdes gente.

Y nada es m√°s confuso (o sospechoso) que un viaje inconsistente del cliente.

Desea crear una experiencia fluida y consistente en todo lo que su cliente interactuará con: desde la publicidad hasta la página de destino, el sitio web y más. Y aunque puede intentar crear un sitio web aquí, un complemento emergente allí y páginas de destino en otros lugares, siempre habrá inconsistencias. Al mantener su publicación de contenido web clave bajo un mismo techo, minimizará los costos mensuales de suscripción de software y reducirá la cantidad de plataformas que necesita dominar, también creará un viaje sin problemas con una marca consistente del punto. A a Z .

4. Busque ¬ętodo lo que necesita¬Ľ en lugar de ¬ętodo en uno¬Ľ

Dicho esto, el atractivo de la soluci√≥n ¬ętodo en uno¬Ľ puede resultar contraproducente. A medida que las plataformas de correo electr√≥nico se transforman en creadores de sitios web y administradores de anuncios, se corre el peligro de tener media docena de herramientas mediocres juntas.

En cambio, conc√©ntrese en comprender la habilidad central de cada plataforma y no se aleje demasiado de ese centro. ¬ŅEs una plataforma basada en la excelencia en el marketing por correo electr√≥nico? Cuente con eso para eso. ¬ŅSe basa una plataforma en contenido web de alta conversi√≥n? Cuente con eso para eso.

Todos los conjuntos de características de la plataforma intentarán volar tu mente con campanas y silbidos como mapas de calor, reemplazo dinámico de texto y conversión de contenido interactivo destructivo. Evite que lo vendan con características llamativas por las que pagará cada mes y tal vez nunca las use.

5. Descubra los detalles

Entonces, con sus objetivos m√°s amplios y el recorrido del cliente en mente, ¬Ņqu√© m√°s debe considerar? Aqu√≠ es donde puede explorar las cosas m√°s espec√≠ficas que necesitar√°.

Pruebas y seguimiento: si desea mejorar el rendimiento de su sitio o p√°ginas, deber√° poder realizar pruebas A / B o pruebas multivariadas. B√°sicamente, esto significa realizar peque√Īos cambios en una p√°gina y probarla (o probarlas, si hay varias cosas que desea probar) con la original para ver qu√© ayuda a su tasa de conversi√≥n y qu√© puede da√Īarla.

Si bien muchas plataformas de compilaci√≥n ofrecen esto, algunas est√°n limitadas en lo que puede probar o en la cantidad de pruebas que puede ejecutar en un ciclo de facturaci√≥n. As√≠ que aseg√ļrese de que todas las limitaciones coincidan con sus necesidades de prueba.

Capacidad de respuesta móvil: este es un elemento no negociable para cualquier sitio web o página de destino. Los datos recientes sugieren que más del 60% del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Busque un constructor que ofrezca capacidad de respuesta móvil desde el primer momento y requiera un mínimo de refinamiento adicional (si corresponde) antes del lanzamiento.

Muchas plataformas de software prometen ¬ęcapacidad de respuesta m√≥vil¬Ľ lista para usar, pero en realidad requieren muchos ajustes manuales. Dedique tiempo a evaluar esta funci√≥n antes de comprometerse con una plataforma y busque una plataforma que ofrezca opciones de visualizaci√≥n espec√≠ficas del dispositivo para que pueda tener un control m√°s granular cuando sea necesario.

Velocidad de carga de la página: la velocidad de carga de la página es una de las características más importantes de un creador, especialmente con las plataformas publicitarias que priorizan cosas como la clasificación y clasificación de los anuncios, la experiencia general del usuario. Actualizar Google Web Vitals significa que también es un factor de clasificación en SEO. Pero quizás lo más importante es que cada fracción de segundo de la velocidad de carga de la página afecta su tasa de conversión.

De hecho, las tasas de conversión de sitios web caen un promedio de 4.42% con cada segundo adicional de tiempo de carga (entre 0-5 segundos).

Integraciones de terceros: ¬Ņutiliza un servicio de automatizaci√≥n de correo electr√≥nico o una plataforma de procesamiento de pagos? Aseg√ļrese de que la plataforma que elija funcione bien con las herramientas que ya usa. Esto le permitir√° administrar f√°cilmente sus listas de correo para comunicarse con posibles clientes y, por supuesto, aceptar pagos en l√≠nea.

Atención al cliente: todas las plataformas dicen que ofrecen un buen servicio al cliente, pero muy pocas cumplen esa promesa. Para descubrir la verdad, pruebe varios canales de servicio al cliente durante el período de prueba gratuito y lea sitios de revisión de terceros como TrustPilot o Capterra para aprender de las experiencias de otros usuarios.

Modelo de precios: los creadores de sitios web y páginas de destino a menudo basan sus precios en el acceso a diferentes funciones, estableciendo límites sobre la cantidad de una función que puede utilizar durante un período de tiempo, facturación y cobro de una comisión por transacciones de comercio electrónico. Lo más importante para comprender completamente los cargos ocultos o los posibles excesos y considerar qué tan bien se alinea el modelo de precios de una plataforma con su métrica más importante.

Entonces, ¬Ņhay otras cosas que debas considerar? Sobre. Pero como propietario de una peque√Īa empresa, debe concentrarse en encontrar las funciones que lo ayudar√°n a crear la mejor experiencia de usuario posible y convertir f√°cilmente los clics en clientes. Recuerde, al final del d√≠a, no est√° construyendo un sitio web, est√° construyendo un negocio.


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