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🥇 Google Chrome No Bloqueará Las Cookies Durante Dos Años.

junio 24, 2021

Google ha pospuesto su plan para eliminar gradualmente el soporte de cookies de terceros en Chrome hasta finales de 2023 en un esfuerzo por hacerlo bien para los usuarios finales y los editores web.

Desde su invención por un ingeniero de Netscape en 1994, las cookies se han utilizado como un medio para recopilar datos de terceros indirectamente de los usuarios en función de los sitios que visitan en línea. Los especialistas en marketing y los anunciantes compran estos datos y los utilizan para mostrar anuncios personalizados a los usuarios.

Sin embargo, las cookies de terceros también se utilizan para crear perfiles de usuarios, lo que puede dar lugar a un seguimiento en línea no deseado. Es por eso que Google reveló su intención de reemplazarlos el año pasado.

Como parte de ese esfuerzo, el gigante de las búsquedas introdujo un nuevo sistema de seguimiento llamado Federated Learning of Cohorts o FLoC para abreviar que coloca a miles de usuarios en grupos llamados cohortes en función de sus hábitos de navegación en lugar de crear perfiles individuales utilizando cookies. FLoC ha encontrado la resistencia de otros fabricantes de navegadores y empresas de tecnología, y esa es probablemente una de las razones por las que Google ha decidido retrasar su plan para eliminar las cookies de terceros.

Sandbox de privacidad

El plan de Google para bloquear las cookies de terceros es parte de su iniciativa Privacy Sandbox que tiene como objetivo crear tecnologías web que protejan la privacidad del usuario en línea mientras permiten que los editores web sigan ganando dinero.

En una nueva publicación de blog, el director de ingeniería de privacidad de Chrome, Vinay Goel, explicó que bloquear las cookies de terceros demasiado rápido podría terminar poniendo en peligro los modelos comerciales de muchos editores web. Además, si las cookies se bloquean por completo, los editores web y los anunciantes pueden recurrir a alternativas más invasivas, como las huellas dactilares, que permiten a las empresas rastrear a los usuarios sin su consentimiento en función de las características de su computadora o su ubicación.

Hasta ahora, Google y otros fabricantes de navegadores han realizado más de 30 propuestas para deshacerse de las cookies de terceros. El nuevo objetivo del gigante de las búsquedas es implementar su alternativa para fines de 2022 para que la comunidad de desarrolladores pueda comenzar a adoptarla. A partir de ahí, Chrome podría eliminar las cookies de terceros durante un período de tres meses a partir de mediados de 2023 y hasta finales de 2023.

Google proporcionará un cronograma más detallado en su sitio web Privacy Sandbox, que se actualizará periódicamente para que los desarrolladores y editores puedan planificar sus cronogramas de prueba y migración.


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